Flash mob, da movimento spontaneo a potente strumento di innovation marketing

Flash mob è un movimento spontaneo che nasce in internet per realizzarsi nei luoghi della vita cittadina quotidiana. FM è un insieme di persone che si danno appuntamento in un luogo pubblico prestabilito per compiere una missione demenziale e poi disperdersi. Il tutto può essere organizzato da chiunque, principalmente tramite internet o altri mezzi digitali di comunicazione (cellulare, ecc). Il primo FM venne organizzato, come esperimento sociologico, da Bill Wasik, direttore di Harper‚'s Magazine a Manhattan nel maggio del 2003, ma fu un insuccesso per la scarsa adesione. Perù gli incontri che seguirono all‚'articolo si contarono sempre più flashmobbers. Come avviene e cosa succede ad un FM? Hai un‚'idea demenziale, apolitica, pacifica, che coinvolge il maggior numero di persone possibili e il cui solo scopo sia il divertimento? A questo punto è facile organizzare un FM. Diffondi le istruzioni in due tempi: con un po‚' di anticipo indica, tramite e-mail o blog, dove e quando trovare una persona ben riconoscibile che fornirà, in risposta ad una data parola d‚'ordine, dei foglietti con recante la missione e le relative modalità di svolgimento. Il FM è presto fatto! Qualcuno ha deciso di organizzarne uno a Padova (http://flashmob.fantasmaformaggino.it/) le cui istruzioni dicevano: recarti al Palazzo del Bo‚' alle 18:20 di venerdì 10 febbraio 2006; lì troverai due ragazze che passeggiano con un pacco regalo arancione, avvicinale indifferente e pronuncia la parola d‚'ordine scavicchi ma non apra‚ ; ti sarà consegnato un foglietto. Il foglietto diceva che a un dato segnale sarebbero sbucati degli ingegneri‚ , muniti di megafono, giubbotto catarifrangente e megafono, che avrebbero organizzato lo spostamento del Pedrocchi grazie alla sola forza delle braccia dei presenti. I flashmobbers dovevano immedesimarsi nella parte e al ritmo di ohhh-issa‚ spingere. Naturalmente gli organizzatori raccomandavano indifferenza, prestanza ma anche prudenza e rispetto della sicurezza. E così facendo si sono potute ammirare più di 500 persone che, ben coordinate, spingevano il palazzo e coinvolgevano gli ignari passanti. Poi all‚'improvviso, nello stupore generale, così come erano arrivate si sono disperse.